Что это и зачем
Google Analytics 4 — мировой стандарт веб- и продуктовой аналитики с событийной моделью (всё — события: просмотр, клик, покупка), кросс-платформенностью (сайт + приложение) и глубокой связкой с рекламой Google. Бесплатен. Берите, когда нужна индустриально-стандартная аналитика, работаете на международную аудиторию или с Google Ads. Для РФ-аудитории чаще удобнее Метрика (доступ к GA из РФ нестабилен).
Как сделать (по шагам)
- Создайте аккаунт и ресурс GA4 на analytics.google.com.
- Установите тег. Через Google Tag / Google Tag Manager (рекомендуется) — GTM упрощает управление событиями без правок кода.
- Поймите событийную модель. В GA4 нет «просмотров» как раньше — всё события и параметры. Базовые собираются автоматически (Enhanced Measurement).
- Настройте ключевые события (конверсии): отметьте
generate_lead,purchase, отправку формы как Key Events — иначе не увидите конверсии. - Воронки (Explore). В разделе Explorations стройте воронки и пути пользователей — мощно, но требует освоения.
- Свяжите с Google Ads для атрибуции и оптимизации рекламы.
- BigQuery export (бесплатно в GA4) — выгрузка сырых событий для глубокого анализа без сэмплирования.
- Согласие (Consent Mode) и баннер cookies — для 152-ФЗ/GDPR.
Готовый рецепт/связка
Сквозная воронка приложения и сайта: GTM ставит GA4 на сайт и в приложение → события view_item → add_to_cart → begin_checkout → purchase собираются единообразно → в Explorations строите воронку и видите, что 60% отваливаются на begin_checkout → связка с Google Ads показывает, какая кампания даёт реальные покупки (не клики) → сырьё льётся в BigQuery для детального разбора. Единая картина по всем платформам.
Сколько стоит (честно)
Логика: бесплатно для стандартного использования (есть лимиты/сэмплирование на больших объёмах). Платный GA360 — энтерпрайз с лимитами повыше (дорого, для крупных). BigQuery-экспорт бесплатен (платите только за хранение/запросы BigQuery сверх лимита). Меняются.
Когда подходит / не подходит
- Подходит: международная аудитория; нужен индустриальный стандарт; работа с Google Ads; кросс-платформа (сайт+приложение); нужен экспорт в BigQuery.
- Не подходит: аудитория в РФ (доступ к GA нестабилен — берите Метрику); нужна простота (GA4 сложен); приватность/без cookies (Plausible); продуктовая аналитика с replay/флагами в одном (PostHog).
Риски и ответственность
Доступ из РФ нестабилен — может требовать обхода, для российских проектов это риск непрерывности. 152-ФЗ/GDPR: cookies и сбор ПД → согласие (Consent Mode) + политика; данные уходят на серверы Google (трансграничная передача — для РФ-ПД оцените риски). Сэмплирование искажает данные на больших объёмах. Реклама — ОРД. См. дисклеймер раздела.
🤖 Промт-помощник
Ты — аналитик GA4. Проект — «{сайт/приложение}», аудитория {гео}, цель {конверсии/реклама}. Помоги: (1) какие события и Key Events настроить под мою воронку; (2) поставить через GTM без лишнего кода; (3) построить воронку в Explorations и что в ней читать; (4) настроить Consent Mode/cookies под 152-ФЗ/GDPR. Учти нестабильность доступа из РФ и предложи, нужна ли дополнительно Метрика. По шагам.