Что это
Производство рекламы и UGC-роликов (имитация «отзыва реального пользователя», распаковки, демо) полностью на ИИ: AI-актёр/аватар, сгенерированный продукт, AI-голос, AI-видео. Феномен — что бренд может выпускать десятки вариантов креатива без съёмочной площадки.
Откуда пошло
Сначала — AI-аватары для talking-head рекламы (HeyGen/Synthesia). С приходом Veo/Sora/Kling добавилось правдоподобное видео со звуком. Крупные бренды пошли в эксперименты: рождественская AI-реклама Coca-Cola (2024 и снова 2025) и AI-ролик Toys R Us стали громкими кейсами — в т.ч. громкой критики.
Почему взлетело
- Скорость и объём вариантов для перформанс-маркетинга (десятки UGC-креативов на тест за день).
- Цена. Без студии, актёров, локаций; A/B-тест креативов почти бесплатно.
- Доступность форматов UGC, которые лучше всего конвертят в соцсети.
Как применить сейчас
- UGC-«отзыв»/распаковка: AI-аватар (HeyGen) + продукт в кадре (Nano Banana/Veo) + AI-голос.
- Бренд-ролик со звуком: Veo 3.1/Sora 2/Kling; финиш-монтаж в редакторе.
- Тестируй пачку вариантов в рекламном кабинете, масштабируй победителя.
На что обратить внимание
- Реакция аудитории. Кейсы Coca-Cola/Toys R Us показали: «бездушный» AI-креатив может вызвать negative backlash — особенно в эмоциональных категориях.
- Правда в рекламе. Фейковый «реальный отзыв» и приукрашенный товар — правовой риск (закон о рекламе/недобросовестные практики).
- Раскрытие AI и права на лица/голоса актёров — обязательны.