Что это
Генерация изображения (а теперь и видео), где выбранная вещь надевается на ваше фото или на сгенерированную модель с вашими параметрами. Покупатель видит, «как сядет», до заказа.
Откуда пошло
Примерочные AR были давно, но рывок дала диффузионная «надевалка» одежды. В 2025 Google вынес это в массы: try-on в Google Shopping (по селфи) и отдельное приложение Doppl (Google Labs), которое ещё и оживляет образ в короткое видео. Параллельно — десятки on-model сервисов для брендов.
Почему взлетело
- Бьёт по возвратам. Главная боль fashion-e-com — «не подошло»; примерка снижает её.
- Конверсия и вовлечение. «Примерь на себя» удерживает на странице и подталкивает к покупке.
- Платформенная поддержка. Когда это встроено в Google Shopping — мгновенный охват.
Как применить сейчас
- Покупателю: try-on в Google Shopping / приложение Doppl (загрузил себя + вещь).
- Бренду/продавцу: on-model генерация (надеть товар на разнообразные модели) — Freepik/Magnific, Leonardo AI, спец-сервисы; для серии — консистентные модели. Что получишь: примерочные изображения/видео для карточек и рекламы под разные типажи без съёмки.
На что обратить внимание
- Достоверность посадки. ИИ показывает «как может выглядеть», а не точную физику ткани — не обещай идеальную посадку.
- Приватность. Загрузка лица/тела в облако — вопрос согласия и хранения данных.
- Разнообразие моделей не должно скатываться в искажение реального товара.