Что это
GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) — практика подачи контента так, чтобы ИИ-движки цитировали и рекомендовали твой бренд в синтезированном ответе. Цель сместилась с «позиция 1–10 в выдаче» на «быть источником, на который ссылается модель».
Откуда пошло
Термины вошли в маркетинг-лексикон в 2025, когда ChatGPT Search, Perplexity и Google AI Overviews набрали массу. Сам термин GEO закрепила академическая работа (Princeton и др.) 2023–24, дальше его подхватила индустрия.
Почему взлетело
Если ответ дают прямо в чате — кликать по твоему сайту незачем.
eMarketer: 31.3% населения США будут пользоваться gen-AI поиском в 2026. Ahrefs: AI Overviews срезали CTR у топ-контента на 58%. Бренды, попавшие в цитаты AI Overviews, получают на 35% выше органический CTR. Трафик перетекает от «синих ссылок» к ответу — и за место в ответе теперь конкуренция.
Как применить сейчас
- Пиши извлекаемо: чёткий ответ в первом абзаце, заголовки-вопросы, списки, таблицы, FAQ-блоки.
- Добавляй уникальные данные (своя статистика, кейсы, цифры) — они «магнит для цитат».
- Структурируй разметкой (schema.org), держи авторитет: упоминания на Reddit, YouTube, Wikipedia — модели тянут оттуда.
- Мониторь, цитируют ли тебя: спрашивай у ChatGPT/Perplexity по своим темам.
На что обратить внимание
GEO дополняет, а не заменяет SEO: те же сигналы авторитета и релевантности. Google прямо называет «оптимизацию под AI-поиск всё тем же SEO». Метрики незрелые — атрибуцию ИИ-трафика мерить сложно, не гонись за «хаками».