Когда использовать
Когда нужно заказать дизайн (логотип, лендинг, баннер, пост) — у фрилансера, агентства или ИИ-генератора — и хочется получить попадание, а не десять итераций «не то». Роль — арт-директор, собирающий бриф. Результат: структурированное ТЗ + вопросы, которые надо себе задать до старта.
Промт (бери и вставляй)
Ты — арт-директор. Помоги собрать чёткий бриф на дизайн, чтобы исполнитель попал с первого раза.
ЧТО НУЖНО: <логотип / лендинг / баннер / пост / презентация>. ПРОДУКТ/БРЕНД: «<ВСТАВЬ>». ДЛЯ КОГО: <аудитория>. ГЛАВНОЕ СООБЩЕНИЕ: «<что должно считаться с первого взгляда>».
ЧТО НРАВИТСЯ/НЕ НРАВИТСЯ: <референсы, стили, цвета — если есть>. ОГРАНИЧЕНИЯ: <фирменные цвета, форматы, где будет использоваться>.
Сначала задай мне до 5 уточняющих вопросов, без ответов на которые бриф будет дырявым.
Потом собери бриф по разделам: 1) Задача и контекст (где/как используется). 2) Аудитория и впечатление, которое нужно произвести. 3) Главное сообщение и иерархия (что важнее всего). 4) Тон и стиль (+ 2–3 типа референсов: «как это / не как это»). 5) Технические требования (форматы, размеры, цвета, шрифты, что должно влезать). 6) Что НЕ нужно (анти-референсы). 7) Критерии приёмки — как поймём, что готово хорошо.
Сделай бриф конкретным: вместо «современно и стильно» — измеримые ориентиры.
Пример заполнения
Нужно: логотип. Бренд: кофейня «Чёрный кот». Для кого: молодёжь района, любят уют и инди-эстетику. Сообщение: «уютная городская кофейня с характером». Нравится: минимализм, рукотворность; не нравится: глянец, стоковые чашки. Ограничения: работать в чёрно-белом, читаться на вывеске и в иконке 32px.
Ожидаемый ответ ИИ: 5 вопросов (нужен ли образ кота буквально? какой носитель главный — вывеска или соцсети? есть ли слоган? палитра жёсткая? кегль минимальный?); затем бриф по 7 разделам с конкретикой — «иконка читается в ч/б и в 32px», «тон: рукотворный минимализм, референсы типа X, анти-референсы: реалистичные фото кофе», критерии приёмки «узнаётся на вывеске с 10 метров и как фавикон».
Вариации
- Промт для ИИ-генератора. «Преврати бриф в промт для Midjourney/нейросети с параметрами стиля».
- Оценка работы. «Вот присланный вариант — оцени по моему брифу: что попало, что мимо».
- Вилка стилей. «Предложи 3 разных стилевых направления под этот бриф, чтобы выбрать до старта».
Про-советы
- Самое ценное в брифе — раздел «что НЕ нужно» и критерии приёмки: именно их забывают, и из-за этого бесконечные правки. Требуйте оба явно.
- «Современно/стильно/красиво» — слова-пустышки, под ними каждый видит своё. Переводите в измеримое: носитель, минимальный размер, ощущение, референсы «как / не как».
- Бриф экономит деньги и нервы обеим сторонам: чем точнее ТЗ, тем меньше итераций. Референсы (картинками) объясняют стиль лучше любых слов — приложите их.